الاتحاد الأوروبي يضع قواعد جديدة للإعلانات السياسية المدفوعة.. لماذا؟
الاتحاد الأوروبي يبدأ بتطبيق قواعد جديدة للإعلانات السياسية المدفوعة، بهدف تعزيز حرية التعبير ومنع التدخّل الأجنبي في الانتخابات، فكيف ردت شركات مثل "ميتا" و"غوغل" على هذا الإجراء؟
-
تتطلّب القواعد معلومات حول ما إذا كانت الإعلانات تستهدف جمهوراً محدّداً وتهدف إلى منع التدخّل الأجنبي في الانتخابات الأوروبية
أفادت المفوّضية الأوروبية بأنّ الاتحاد الأوروبي طبّق قواعد جديدة للإعلانات السياسية المدفوعة اعتباراً من يوم أمس الجمعة، مما يتطلّب وضع علامات واضحة على جميع تلك الإعلانات، والكشف عن من دفع ثمنها ومقدار المبلغ.
ووفق المفوّضية تتطلّب القواعد معلومات حول ما إذا كانت الإعلانات تستهدف جمهوراً محدّداً، وتهدف إلى منع التدخل الأجنبي في الانتخابات الأوروبية.
New EU-wide rules on political advertising take effect today. The Regulation on the Transparency and Targeting of Political Advertising promises clearer labelling, tighter limits on microtargeting and a ban on foreign-funded political ads.#EUTodayhttps://t.co/EIU9hiJ30V
— EU today (@EU_today) October 10, 2025
وأوضحت أنّ "القواعد تحمي حرية التعبير وحقّ الجمهور في الحصول على معلومات، مما يساعد المواطنين على التمييز بين المحتوى السياسي المدفوع والمواد التحريرية أو الآراء السياسية الشخصية، وبالتالي تعزيز نزاهة الانتخابات".
🇪🇺Your browser's #DoNotTrack signal is now legally binding: As of today, enabling DNT means no more personalized political ads (and no nagging consent banners about it). Keep an eye on Meta & Co. Are they complying? Report any violations! https://t.co/5W1C5cgHSY #PoliticalAds
— Patrick Breyer #JoinMastodon (@echo_pbreyer) October 10, 2025
ونشرت المفوّضية الأربعاء الماضي، وثيقة إرشادية لتنفيذ القواعد، التي تنطبق على الإعلانات عبر الإنترنت وخارجه.
وكان المكتب الاتحادي لحماية الدستور قد حذّر قبل الانتخابات الاتحادية الأخيرة في ألمانيا في شباط/فبراير الماضي، من محاولات خارجية للتأثير على الانتخابات.
🇪🇺🇳🇱 - Starting Friday, the EU's Transparency and Targeting of Political Advertising regulation (TTPA) mandates transparency labels for political ads, identifying sponsors, linked elections, and costs. Proposed in 2021 to counter risks like foreign interference, the rules ban… pic.twitter.com/5LLtQYiNpA
— EuroWatcher - News for you (@EuroWatcherEUW) October 10, 2025
ففي رومانيا مثلاً، أُلغيت جولة الإعادة من الانتخابات الرئاسية في كانون الأول/ديسمبر 2024، وذلك بسبب تلاعب خارجي.
كما تعرّضت مولدوفا، المرشّحة للانضمام إلى الاتحاد الأوروبي، أكثر من مرة لحملات تضليل روسية خلال الانتخابات.
وردّاً على هذه القواعد، قالت شركة "ميتا"، التي تمتلك "فيسبوك" و"إنستغرام" إنها ستتوقّف عن نشر الإعلانات السياسية في أوروبا، اعتباراً من تشرين الأول/أكتوبر الجاري، متحدّثة عن "متطلّبات غير قابلة للتنفيذ وعدم اليقين القانوني بموجب قواعد الاتحاد الأوروبي".
ومن جهتها، انتقدت شركة "غوغل" هذه القواعد، وقالت في أيلول/سبتمبر الماضي، أنها "ستسمح فقط ببعض الإعلانات السياسية على منصات مثل يوتيوب، بما في ذلك المحتوى الصادر عن مؤسسات الاتحاد الأوروبي الرسمية أو الحكومات الوطنية".
Freedom of speech is not freedom of reach
— Sandro Gozi (@sandrogozi) October 10, 2025
From today, transparency becomes the rule: every political advertisement must state who pays and why. Europe defends its democracy against manipulation and disinformation. Against digital giants, our rules are not optional. pic.twitter.com/azF9mgPcEu
